От культурного кода к бренду: как создать продукт, говорящий о месте

С 1 октября по 2 октября 2025 года пройдет бесплатный мастер-класс на тему: «От культурного кода к бренду: как создать продукт, говорящий о месте».

ОРГАНИЗАТОРЫ: Правительство Свердловской области, Министерство инвестиций и развития Свердловской области и Свердловский областной фонд поддержки предпринимательства. Мероприятие организовано в рамках нацпроекта «Эффективная и конкурентная экономика».

ОПЕРАТОР:  АНО ДПО «Институт бизнеса и информационных технологий»

О МЕРОПРИЯТИИ: 

Мастер-класс «От культурного кода к бренду: как создать продукт, говорящий о месте» поможет вам понять, как сделать основу сильного и запоминающегося бренда. Мы разберём, как находить культурные символы и традиции и использовать для создания продукта. Вы увидите реальные примеры, узнаете простые методы исследования и попробуете разработать собственный концепт с учётом культурного контекста. Это будет полезно дизайнерам, предпринимателям и всем, кто хочет создавать продукты, которые выделяются своей аутентичностью и вызывают эмоциональный отклик.

ПРОГРАММА: 

Как расшифровать локальную идентичность и перевести её в язык визуальной коммуникации (в одежде, изделии, упаковке).

Модуль 1. Введение в культурный код и его роль в брендинге

• Понятие культурного кода и его значение для формирования уникального бренда
  
• Примеры успешного использования культурного кода в НХП, моде и дизайне
  

Модуль 2. Методы выявления и интерпретации культурных символов и ценностей

• Исследование локальной идентичности: сбор и анализ культурных символов, традиций и ценностей
  
• Практические инструменты для работы с культурным контекстом (интервью, визуальный анализ, этнографические методы)
  

Модуль 3. Интеграция культурного кода в концепцию продукта и бренд-стратегию

• Как перевести культурные особенности в идею продукта и позиционирование бренда
  
• Формирование бренд-стратегии с учётом культурного контекста

Модуль 4. Разработка визуальных и коммуникационных элементов бренда 

• Создание визуального языка: цвет, форма, символика, текстуры, шрифты
  
• Применение культурного кода в одежде, изделиях и упаковке
  
• Практические кейсы и разбор успешных примеров
  

Модуль 5. Инструменты эффективного позиционирования продукта на рынке

• Анализ целевой аудитории и её восприятия культурного кода
  
• Стратегии продвижения аутентичного бренда с учётом культурного контекста
  
• Использование storytelling и эмоционального маркетинга
  

Модуль 6. Практическая часть: создание аутентичного бренда 

• Разработка концепции продукта или коллекции с учётом локальной идентичности
  
• Создание moodboard и визуальных элементов
  
• Обсуждение и обратная связь от экспертов
  
• Как сохранить аутентичность и вызвать эмоциональный отклик

СПИКЕР: 

Наталья Семенова – основатель самой крупной негосударственной образовательной организации в сфере моды на Урале – Высшей школы имиджа и стиля (более 5000 выпускников с 2011 года).

ДЛЯ КОГО: 

Физические лица, заинтересованные в начале осуществления предпринимательской деятельности в сфере креативных индустрий и представители субъектов малого и среднего предпринимательства, осуществляющих деятельность в сфере креативных индустрий и зарегистрированных в Свердловской области.

УСЛОВИЯ УЧАСТИЯ:

Участие бесплатное. Обязательна регистрация. Мероприятие проходит в формате онлайн.

КАК ПРИНЯТЬ УЧАСТИЕ: 

Для участия в мероприятии необходимо подать заявку.

В течение суток, после подачи заявки, на Ваш e-mail придет уведомление от администратора программы, если этого не произошло проверьте папку «Спам» или свяжитесь с контактным лицом. 

КОНТАКТЫ: 

Усанова Вероника Игоревна,

сот. 8-922-20-600-68,

e-mail: edu@insbit.ru